简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：违法代言广告，要曝光更加要惩处。据9月27日央视报导，9月1日，被称作史上最严的新《广告法》月实行了，日前在央视财经频道《中国政策论坛》的录音现场, 国家工商总局发布了2015年因涉嫌违背《广告法》的十大典型案例，其中还包括侯耀华、李金斗、郑多燕等多位明星代言的广告。
通过媒体集中于曝光2015年因涉嫌违背《广告法》的十大典型案例，将这些典型案例本身展开广而告之，当然是种有益且适当的作法。一方面，对于那些广告经营者来说，这种公开发表曝光、示丑，势必能产生某种警告威慑起到;而另一方面，对于消费者来说，这也有助提升他们对于欺诈广告的警觉、防止意识，防止上当受骗。
但在史上最严新《广告法》已月实行的语境下，让人稍感失望的又是，上述十大典型案例特别是在是其中明星违法代言广告案例，否都已动真格地依法惩处、明确获得了什么样的惩处，国家工商总局并没给与更进一步的具体说明和解释。众所周知，已月实行的新《广告法》之所以被称作史上最严，其中的一个最重要反映正在于，它不仅将还包括明星在内的广告代言人也具体划入了广告法的规制范围，而且为此制订了十分严苛的制度规范。如新的《广告法》规定，广告代言人坚称或者应知广告欺诈仍在广告中对商品、服务不作引荐、证明的，由工商行政管理部门充公违法扣除，处以违法扣除一倍以上二倍以下的罚款;并且，欺诈广告导致消费者伤害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，坚称或者应知广告欺诈仍设计、制作、代理、公布或者不作引荐、证明的，应该与广告主分担连带责任。在这种法律背景下，如果上述这些针对广告代言人的严苛制度规范，没有能获得确实充份的实施，而是意味着逗留在纸面上、口头上，势必会令其新的《广告法》的史上最严变得名不副实，更加不会相当严重伤害法律生命力的权威，因为法律的生命力在于实行，法律的权威也在于实行。
当然，考虑到新的《广告法》才刚月实行将近一个月，上述十大典型案例，有可能并不都再次发生在9月1日之后。因此，有可能并无法非常简单按新的《广告法》惩处。但是，依然必需特别强调：即便是按照原有《广告法》，这些典型案例某种程度也是显著违法、必需获得惩处的;更加最重要的是，要想要保证十大典型案例充分发挥其以儆效尤的起到，仅有相接非常简单的公开发表曝光，实质上是远远不够的，有道是一万次严肃不如一次动真格惩处。而这里所谓动真格惩处的对象，似乎不仅还包括广告代言人，还包括其他所有欺诈违法广告的组织者和参与者，如广告主、广告经营者、广告发布者。
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